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夏新手机突围方向令人忧
什么流行就做什么?
2006年4月,据夏新2005年度报告显示,夏新手机2005年共实现销售收入48.09亿元,同比减少4.85%,净利润为-6.58亿元。从家电业艰难转型到手机业的夏新再次面临着生死考验。
2002年初,夏新推出了第一部自主生产的手机——夏新A8。作为一部真正意义上的国货,夏新A8受到了国人的特别关注。伴随着“会跳舞的手机”的广告,夏新A8闪亮登场,终于守得云开见月明,创造了“一款手机盘活一家企业”的神话。凭借A8的市场表现,夏新越过了盈利的门槛,2003年5月摘掉戴了两年之久的“ST”帽子。
然而,好景不长。2004年,夏新手机在市场上再次遭遇“滑铁卢”。而夏新手机业绩下滑的趋势一直没停止过。
情急之下,夏新开始了2005年的突围之战。从布局3G到借力“超女”,营销手段花样翻新,但市场表现却每况愈下。种种迹象表明,夏新的赌注可能演变为一场新的灾难——跌入突围的陷阱。